到假期，澳门便东说念主潮涌动。澳门官的数据泄漏，其 2025 年的游来宾次粗疏了 4000 万，这是个里程碑式的收成，亦然次粗疏这旅游东说念主次。

除了大家熟知的文娱场，还稀有张的巨幅海报引东说念主详实 —— 这些巨幅海报有个统的主题，那就是演唱会，仅仅来自不同的对象。内地歌手张杰、张靓颖、好意思国团体 Westlife、韩国 KPOP 组 RIIZE 等国表里的演唱会纷纷齐选在了这里。把柄澳门统计局数据泄漏，澳门游客非博彩消耗总和在前年三季度按年高潮了 10.7 的比例。稀有据泄漏，澳门 2023 年至 2024 年的非博彩收入达到 708 亿澳门元（约东说念主民币 612 亿元）。

权志龙澳门演唱会告白

图片开始：小红书@孙好意思佳

行为的博彩之齐、文娱之城，澳门其实很早开动了转型之路。早在 2016 年，澳门特区的五年发展打算负责建议了，将 “宇宙旅游失业中心” 行为澳门经济发展的中枢办法之，这亦然澳门面前战术的定位。想要解脱依靠单产业行为经济命根子的近况，澳门狂妄押注上演经纪、会展经济，并诱骗豪侈买卖入驻，想要作念重生意的澳门告捷了吗？

当演唱会成为澳门

新的引流神器

去澳门追星，正成为种新的潮水。

生存在云南的李大山前年四月底去了趟澳门，为的就是看韩国偶像金泰妍的演唱会，并为此打算了四天三晚的解脱行。由于大型涉外上演在内地审批的异常及档期原因，港澳两地成为了韩流顶偶像辐照大中华区粉丝的佳 “飞地”。

金泰妍澳门演唱会

图片开始：TAEYEON Official

比较香港红馆的档期终年被原土明星占满，或启德体育园过于远大的体量，澳门六大文娱场配备的 “万东说念主” 演艺厅成为了梦想的不雅演胜地。李大山就指出澳门的场馆大小刚适，音和视觉果齐很好。“我之后也如故会探讨来澳门看上演顺带旅游。” 他说说念。

在权志龙和张校友等的带动下，澳门星河集团在 2025 年 6 月创下单日 12.3 万入场东说念主次的新。

权志龙澳门演唱会

图片开始：Galaxy Corporation

张校友澳门演唱会

图片开始：Galaxy Macau

张靓颖澳门演唱会

图片开始：Galaxy Macau

追星族陈星（假名）摄取咱们采访时示意，她在过前年里去澳门齐是为了追星看上演。仲量联行澳门评估及盘问部资董事黄嘉良告诉 VOGUE Business，比较东南亚城市，澳门为便，而在场馆上，澳门也密集，囊括了像威尼斯东说念主金光综艺馆、伦敦东说念主综艺馆、星河会议中心等具备连结大型上演才气的宇宙场馆集群，“关节是这些齐和酒店、餐饮和售缝衔尾。”

伦敦东说念主综艺馆

图片开始：POPULOUS

威尼斯东说念主金光综艺馆

图片开始：澳门威尼斯东说念主怀化桥梁用钢绞线

星河会议中心

图片开始：Galaxy Macau

黄嘉良也指出，这背后也少不了频年政府政策的歪斜，促使这些失业企业将资源放在演唱会等非博彩业务上。2023 年 11 月，时任澳门特区行政主座贺诚在《施政讲演》中次建议将成就 “演艺之齐” 行为澳门畴前的发展向，这办法在现任行政主座岑浩辉辖下得到延续。澳门休旅协会长黄辉在摄取《南财经》采访时示意，发展演艺业态照旧成为大部分齐市的要。

紧要的是，澳门 “存心不良不在酒”——比较香港，澳门严格的进出境逝世反而成为留客的势。黄辉指出，大部分特种兵式不雅演的游客须住宿，从而带动交通、餐饮与购物。他测算，澳门演唱会经济的综拉动应可能达到 1:7 以至 1:8 的水平。为了连结大的计较，特区政府以至在前年 6 月启用了个容纳 5 万东说念主的户外上演时事，填补了大型场馆的空缺。

为了连结大的计较，特区政府以至在前年 6 月启用了个容纳5万东说念主的户外上演时事，填补了大型场馆的空缺。

图片开始：澳门政府

诚然澳门博彩总收入（GGR）在 2024 年同比增长 23.9，达到约 2268 亿澳门元，但只复原到 2019 年 2925 亿峰值的约约略傍边。2025 年 GGR 最初回升到约 2474 亿澳门元，但仍低于疫情前 “近 3000 亿” 的历史位。同期，自 2024 年底起，月度数据已出现波动，举例 2025 年 1 月 GGR 同比下滑 5.6，破此前持续正增长的节律，这也加重了澳门加速进 “演唱会＋” 等非博彩多元化转型的蹙迫感，使其从 “聘用题” 变成了 “答题”。

不仅仅演唱会，

澳门还要香港的品生意？

除了抓演唱会经济，售正成为澳门的增长二。文娱场，自己就是诱骗端消耗的磁场。

前卫媒体从业者 Walser Ren 告诉咱们，过前年里，他起码来了四趟澳门，一起齐是因为责任出差。

而在前卫和电影文化域动作比较密集的，就当属澳门原土势力何鸿燊族主的新濠博亚文娱，以及这几年文娱、售两手抓的金沙，此前举办的Man About Town "电影之城" 年度盛典背后手就是新濠博亚；而 VOGUE Film 之夜与路易威登度假秀则均落地金沙旗下物业——前者于 2025 年 7 月在伦敦东说念主名汇举办，后者即 LV Cruise 2026 澳门秀，同庚 11 月在伦敦东说念主竞技场上演，亦然路易威登次在澳门办秀。

LV Cruise 2026 澳门秀

图片开始：LVMH

Man About Town "电影之城" 年度盛典

图片开始：新濠博亚

VOGUE Film之夜

图片开始：VOGUE

这切的转换，齐源于 2022 年底的纸 “军令状”。澳门特区政府为了促进非博彩业务的发展，解脱对单产业过度依赖的风险，而下了说念政策，那就是各大博彩企业要想续约新的照，陆续法商量，就得投下老本发展非博彩业务。

为了得回新的张赌，澳门六大博彩公司开心在畴前 10 年内干涉 1188 亿澳门元，全力发展非博彩业务。

要转换是有历史原因的。澳门原土博彩业大咖何猷龙此前摄取《东说念主物》杂志采访时曾说，以往的澳门唯有博彩所在，大多部分仅仅来次文娱场，留不下东说念主。疫情的时期，过分依赖博彩业的澳门遭受经济重创。诚然今天有政策动，但这些博彩企业其实早就有了居安想危的念头。新濠早在 2009 年傍边，就投资 20 亿东说念主民币的巨资，造《水舞间》饰演空间。

新濠早在 2009 年傍边，就投资 20 亿东说念主民币的巨资，造《水舞间》饰演空间。

周图片开始：新濠寰宇

金沙集团则在 2007 年次引入综度假村见地的威尼斯东说念主，这亦然次，澳门有博彩所在将博彩、酒店、购物中心、会展、演艺场馆、餐饮一起包在个屋檐下。而后金沙持续加码售幅员，旗下四大市集连同走廊互相结识，共同组成澳门规模大的互联购物麇集 Sands Shoppes Macao，计约 850 间商铺，总售面积约 20 万平米。其中定位端的四季名店，汇注逾 150 个和大，包括 Chanel、Louis Vuitton、Hermès、Cartier、Gucci、Tiffany & Co.等线品，被视为金沙奢买卖体系的中枢。而金沙统共售体系在前年是录得双位数增长，占据澳门过三分之的市场份额（约为 43）。

澳门威尼斯东说念主

图片开始：CGTN

威尼斯东说念主 Cartier 门店

图片开始：澳门威尼斯东说念主

威尼斯东说念主 Hermes 门店

图片开始：澳门威尼斯东说念主

值得提的还有同属六大博企之、好意思资配景的永利。与金沙走量多面广的道路不同，永利在澳门的售体量小、但客群定位窄。永利皇宫的售面积约 9800 平米，永利澳门售面积也就 5500 平米傍边，两者加起来的总售面积不外约 1.5 万平米露面，与金沙的 20 万平米量不在个维度。

永利皇宫

图片开始：永利皇宫

但永利的策略从来不是拼规模，而所以顶客户体验为筛选门槛，诱骗那些在其他所在齐不开店的端。典型的例子是端制表 Richard Mille 在统共澳门唯有官旗舰门店，就开在永利皇宫。Richard Mille个初学款动辄数十万、旗舰款价钱以百万计的手表，在聘用落地澳门时只认永利，折射出永利在顶奢客群心目中的定位。

永利皇宫 Richard Mille 门店

图片开始：Richard Mille

六大博企中，走得的文化道路的，当属好意思梅。掌舵东说念主恰是何鸿燊之女 —— 何琼。他们很了了，对净值东说念主群来说，品售与文化体验，在尖端客群的消耗逻辑里，从来齐是码事。2024 年 11 月，好意思梅与保利文化集团联手造的保利好意思梅博物馆负责开馆。这是大中华区座建于酒店内、按国文物展陈圭臬建造的博物馆，空间面积近 2000 平米。博物馆开幕展以 "海上丝绸之路" 为主题，与近 20 国有博物馆及文化艺术机构作，展出 184 组、228 件罕有文物，展品包括圆明园四兽铜像原件及近 30 件国文物。

2024 年 11 月，好意思梅与保利文化集团联手造的保利好意思梅博物馆负责开馆。

图片开始：好意思梅

在澳门城市大学旅游与措置学院实行院长李玺陶冶看来，“澳门售模式胜就胜在端售和端酒店度绑定融。” 他也提到，锚索自 2007 年威尼斯东说念主度假村建立起，澳门的售体验就开动同端酒店的质行状平直对应，酿成了今天 “住宿+购物+失业” 的体化场景，这是其他购物办法地难以复制的中枢势。

此外，李陶冶还合计，澳门进程了多年的市场提醒，在酒店理睬行状和端买卖行状措置面蕴蓄了丰富训戒，能够把执消耗者需要，提供且具个化的行状，“这亦然诱骗内地消耗者的紧要成分。”

仲量联行的黄嘉良是直击缺欠，来澳门的游客主要以 “度假+文娱” 为办法，品购物是行程中的 “励消耗”，易冲动有谋略；且部分度假村提供属礼遇和私东说念主购等升值行状，加多了游客的体验。

也就是说，品集合、行状好，和酒店和文娱场的度绑定，齐是诱骗内地消耗者的关节成分。

澳门金沙四季名店 图片开始：金沙旅享

澳门在品类供应上，也有些我方的特势。比如澳门的硬奢生意反而好作念。李玺陶冶指出，化妆品、时装等传统品因受众相对粗豪，直有比较结识的市场占比，但端手表、珠宝行为具稀缺、储藏价值和身份秀气意旨的，则依然占据澳门品市场的主流部分。

把柄澳门特区统计暨普查局的数据，在澳门的售分类中，钟表珠宝、化妆品等品类长期是客单价驱动的紧要类别，在 2025 年三季分裂录得年增长（钟表珠宝销售额增长约为 14.5，化妆品与卫生用品增长 22）。

割裂的澳门，在找新均衡

澳门的豪侈背后，也有种阴毒的折叠感。

2025 年，澳门六大博彩集团迎来疫情后的事迹新，把柄 GGB 杂志的报说念，澳门博彩市场合座录得约 309 亿好意思元，是疫情以来总收入的年。金沙、星河等大型度假村事迹清晰郑重。各大博企也纷纷投资各项文娱名堂来完善体验，金沙对买卖区进行了扩容，并陆续造站式度假综体的定位，引入了 NBA 等跨界行动，诱骗东说念主流；星河文娱则完成了星河三期名堂，大幅度擢升了演唱会等大型行动承载才气。

金沙对买卖区进行了扩容，并陆续造站式度假综体的定位，引入了 NBA 等跨界行动，诱骗东说念主流

图片开始：金沙旅享

但另边厢，澳门半岛上11间卫星文娱场照旧在前年年底结业，而此前由富豪洪永时投资的过 120 亿的十三酒店，所以 6 个亿贱成交。

这种割裂感，屡次因责任而来澳门出差的 Walser Ren 也有体会。“澳门像块飞地，伦敦东说念主、威尼斯东说念主、新濠这些大型文娱综体，给东说念主的嗅觉像是在造个乌托邦，但当你离开这些地，落差就会很大。” Walser 是指出，他每次来责任，基本吃喝玩乐齐在新濠这么闭塞式的度假村里完成，“基本莫得去过新濠以外的地”。

这些站式的度假村所造的围栏经济，反而让澳门领有多文化内涵和历史的老街说念走向了调谢。黄嘉良示意，澳门地很小，度假村与市区其他地其实路程很短，而大部分游客只在澳门平均停留至两天，因此致消耗行动范围多局限在度假村内，难以辐照至澳门半岛老城区，部份约束了土产货中小商户的发展契机。

澳门新濠摩珀斯酒店

图片开始：Morpheus

澳门老城区

图片开始：搜狐

为难过的是，演唱会诱骗的 “特种兵” 与品需要的 “老钱”，似乎是两群并不重的东说念主。常去澳门追星的陈星告诉咱们，她去澳门就是看个演唱会，不会有太大的非凡消耗，演唱会经济的消耗规模也尽头镇定。“合座消耗频繁在 1000 到 2500 元之间，演唱会门票是占比大的支出，其他消耗未几。” 至于品或者端消耗，我也不会探讨。

为此，澳门特区政府也开动倡活化历史街区的行径。“咱们（仲量联行）不雅察到政府频年动旧区活化谋略（如十月初五街区、荔枝碗船坞纠正），恰是试图破这闭环。畴前关节在于能否通过政策歪斜、交通接驳化、文化 IP 植入、特夜经济等妙技，引客流外溢，天然土产货售商亦要不竭擢升自身的竞争力。” 黄嘉良说说念。

澳门荔枝碗船坞纠正

图片开始：澳门特区政府

香港理工大学酒店和旅游措置学院的陶冶 Lisa Gao 是指出，无论是演唱会经济如故品消耗，如今的澳门还要面临来悔改加坡、海南的区域的竞争。而澳门转型之路，拉斯维加斯依然提供了个模板。如今的拉斯维加斯早已将博彩收入结识限度在了 30 傍边的比例，Sphere 场馆的千里浸式体验，让场馆自己成为了景点。但仲量联行的黄嘉良合计，拉斯维加斯有充实的原土腹地，澳门则须往外看。

拉斯维加斯 Sphere 场馆的千里浸式体验，让场馆自己成为了景点。

图片开始：La vie

像何猷龙想要破游客只来澳门日游的风气，他带的新濠，能作念的就是只带来新的体验。而这亦然澳门这座城市在后疫情期间下的源流，演唱会、大型饰演、NBA 大型赛事、前卫行动、私东说念主医疗中心等等，这些新的实质正在穷尽降生中。从演唱会到清楚赛事，从私东说念主医疗中心到顶艺术展，澳门正在狂作念加法。但这说念由财富堆砌的护城河，能否终破围墙，让茂密流向整座城市，才是 “演艺之齐” 、“文娱之城” 下阶段大的赌注。

回看这几博企的各自旅途，六雄形态之下，每其实齐找到了属于我方的叙事。金沙是早的入局者，2007 年以威尼斯东说念主响炮，将拉斯维加斯的综度假村模式复制到澳门，博彩、酒店、购物中心、会展、演艺场馆、餐饮站包，草创了澳门非博彩业态的先河。而后金沙持续耕售域和文娱体验，巴黎东说念主十周年、伦敦东说念主大规模拓展、四季名店升为顶奢买卖中枢、NBA 赛事引入等等不彰显其行为好意思国文娱集团的底。

如若说金沙走的是规模化、在地化的大家端道路，以体量和生态取胜。新濠则像是个会说故事、懂营销的操盘手，从早年斥资造《水舞间》成就文娱形象，到频年狂妄铺设文化艺术向的声量，并在本年接踵官宣井柏然和谭元元出任代言东说念主，揭晓全新形象，新濠在六大博企中在意对神话播自身的文化气质。永利体量不大，不靠规模，但胜在品招商实力，Richard Mille 在统共澳门只选永利，已是好的注脚。

好意思梅则借由何琼主的文化道路匠心独具，保利好意思梅博物馆的落成，是澳门博企中迄今具重量的文化基础按次投资，将文物展览与度假体验度绑定，试图让游客把来澳看展变成种年度风气。

各旅途不同，但也齐指向同个施行，那就是博彩业的钱越来越难赚，博彩外的故事越来越紧要。

Ziwen Zhao 对此文亦有孝敬

作家 | Junjie Wang

裁剪 | Yiling Pan

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